Голос бренда

Вы подписаны на telegram-каналы Минского тракторного завода? Заходили в Instagram на страницу belarustractors_ official? Или, может быть, вместе с 11 миллионами зрителей по всему миру видели в TikTok, как трактор BELARUS переезжает топор BELARUS? Сложно поверить, но еще каких-то четыре года назад такое даже представить было невозможно. МТЗ работал преимущественно в офлайне — как и положено заводу, который делает тракторы, а не контент. Теперь все иначе: индустриальный гигант, больше 90 % продукции которого идет на экспорт, живет в том числе в digital-мире. И как раз авторитетное позиционирование бренда в интернет-среде должно стать залогом поддержания позитивного имиджа, доверия партнеров, общественной поддержки, инвестиционной привлекательности и в конечном счете — экономической результативности. Об этом и не только шла речь на семинаре, организованном Белорусской торгово-промышленной палатой, где руководитель пресс-службы ОАО «МТЗ» Юлия Храмцова выступила в качестве спикера.

— Выступая перед коллегами, неожиданно вспомнила, как непросто было стать заводчанкой. Между моим последним днем на телевидении и первым днем на МТЗ прошло пять суток. Пять мучительных суток поиска мотивации.

Но — креатив наше все. И я задала себе простой вопрос: «А если бы это был «Джон Дир»? Или «Мерседес»? Или «Форд»? Тоже ведь заводы. Вероятно, отношение было бы другим. Но почему?» Вот тогда я и поняла: дело не в заводе. Дело — в истории, которую о нем рассказывают. Потому что любая история — это отражение. И если смотреть в него с уважением, оно возвращает гордость. В моем случае — гордость за бренд, который носит имя страны.

Подробнее читайте в газете «Трактор.бел» за 18 октября.